By Carsten Baumgarth,Marco Schmidt,Salima S. Douven,Jörg Freiling,Jan Merkel,Frank Merkel,Tobias Donnevert,Christian Belz,Lars Binckebanck,Fritz Brandes,Hauke Wetzel,Christoph Burmann,Hans Bauer,Alexander Biesalski,Ralph Tunder,Christiane Springer,Anja Sohn,

Erst seit wenigen Jahren erkennen B-to-B-Unternehmen aus Branchen wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, laptop- und Automobilzulieferindustrie mehr und mehr den Wert der Marke für den nachhaltigen Erfolg ihres Unternehmens. Auch die Wissenschaft hat erst mit Beginn des Jahrtausends begonnen, sich intensiver mit diesem neuen Anwendungsgebiet der Markenpolitik zu beschäftigen. Noch bestehen sowohl in der Praxis viele Vorbehalte und Professionalisierungslücken als auch in der Wissenschaft Erklärungsdefizite zum Thema B-to-B-Markenführung.
Das vorliegende Buch trägt durch die umfassende Betrachtung des Themas sowohl aus einer Wissenschafts- als auch einer Praxissicht dazu bei, die Vorbehalte abzubauen und die Lücken zu schließen. In über 30 Beiträgen werden zum ersten Mal im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, wie Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke, Theoretische Grundlagen, Markenpositionierung und Markenstrategie, Interne Verankerung und employer, Branding und layout, Markenkommunikation und Marketinginstrumente und Markencontrolling, durch renommierte internationale und nationale Wissenschaftler als auch durch erfahrene Praktiker kompetent beleuchtet. top perform Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken - u. a. Claas, Heidelberger Druck, Lexware, SEW-Eurodrive und T-Systems - verdeutlichen die erfolgreiche Umsetzung der B-to-B-Markenführung.

Show description

Read or Download B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice (German Edition) PDF

Similar marketing & sales books

Macht Web 2.0 das eigene Web CMS überflüssig? (German Edition)

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, notice: 1,0, Technische Universität Dresden, Sprache: Deutsch, summary: content material administration Systeme (CMS) sind eine Lösung zum Einfügen, Aktualisieren und Archivieren von Beiträgen in einem Repositorium, sowie deren Aufbereitung und inhaltliche Zusammenstellung in einer kollaborativen Weise.

Mobile online Umfrage-Tools: Marktübersicht und Funktionsumfang (German Edition)

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, , Sprache: Deutsch, summary: Online-Umfragen bilden einen Wachstumsmarkt und lösen tendenziell in steigendem Maße klassische Umfragetypen ab. Die technischen Möglichkeiten haben sich dabei in den letzten Jahren stark weiterentwickelt, und sich mit dem allgemeinen development zur Mobilität des world-wide-web verbunden.

Public Relations: Strategies and Tactics, Global Edition

In actual fact explains the fundamental techniques, thoughts, and strategies of today’s public family practice  Public kin: concepts and Tactics uses real-world case stories and examples to give an explanation for the fundamental techniques and conception at the back of sleek public family perform. This entire textual content is grounded in scholarship and contains references to landmark stories and wide-spread public family concepts.

From Clinician To Confident CEO: Your Step-By-Step Guide to More Ease, More Time Off, and More Profit

Love your treatment company, yet fearful you’re burning out? • by no means sufficient hours to do the paintings you must do? • hardly ever adequate cash to do what you need to do? • nervous if deepest perform is worthwhile? Casey Truffo, a marriage/family counselor and enterprise trainer for therapists writes, “the greatest shift you need to make to construct a sustainable perform is to maneuver from being exclusively a clinician to turning into a convinced CEO.

Additional resources for B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice (German Edition)

Example text

Download PDF sample

Rated 4.42 of 5 – based on 20 votes